當前消費市場競爭加劇，傳統打折、滿減等促銷手段邊際效應遞減，增長動力明顯不足。面對這一現實，我們深刻認識到：營銷不能因循守舊，更不能流于形式，必須堅持創新驅動，立足自身經營實際，圍繞各個環節系統施策，才能真正將營銷勢能轉化為經營實效。結合上半年福瑞瀾德運營實踐，圍繞創新營銷賦能經營，淺談幾點做法：
1、做實產品迭代創新，以時令爆品矩陣筑牢營銷根基。商品是經營的根基，也是營銷的出發點和落腳點。福瑞瀾德堅持將產品置于首位，依托超市與餐飲的雙業態優勢，將常態化迭代與應季開發相結合。超市緊扣季節消費趨勢動態上新，重點引進網紅零食、飲用水、雪糕飲料等高性價比商品。餐飲方面，打造系列特色菜品，順應時節推出滋補養生湯品，同時新增特色蛋炒飯，豐富日常餐品供給。緊扣夏季消費趨勢，自主研發燒烤新品，以新鮮食材打造夏日餐飲亮點，更好滿足顧客多元化、差異化的用餐需求。
2、做活線下營銷創新，以體驗式活動提升客流粘性與轉化。摒棄傳統坐等客源、單純讓利的經營模式，將線下營銷重心從“交易導向”轉向“體驗導向”。一是創新推出“儲值禮遇 爆品隨心享”充值活動，在活動現場增設套圈等趣味游戲，把儲值消費與趣味體驗結合，貼合園區職工、周邊居民客群需求，拉近客群距離，帶動超市零食飲料、餐飲熟食聯動銷售。二是積極響應公司品鑒會活動，舉辦“好物零距離，鮮食品鑒會”大型線下活動，整合內外資源，通過現場展示、免費試吃等形式，實現體驗引流、以試促購。
3、做好線上渠道創新，以雙線聯動經營拓寬增長空間。我們積極拓展線上營銷渠道，著力構建線下線上雙線并行的經營模式。同時，持續優化線上店鋪運營，主動參與平臺各類線上營銷活動，通過平臺賦能降低線上獲客成本，提升店鋪曝光量和下單轉化率，線上線下雙向引流、相互賦能。
營銷創新重在落地、貴在長效。一系列實踐讓我們深刻認識到，唯有不斷挖掘營銷新思路、新方法，以常態化創新激活消費潛力，才能賦能門店經營穩步提質。
（福瑞瀾德 遲超鵬）
